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Categoria: eye tracking

Eye tracking, mais que uma técnica

O eye tracking é uma técnica que procede ao rastreamento ocular, permitindo medir a posição e o comportamento do movimento ocular

A tecnologia do equipamento de eye tracking da Checon permite identificar 120 vezes por segundo onde os olhos se detêm e por onde ‘navegam’.

Possibilita a determinação do nível de atenção, do foco, da consciência e de outros estados mentais, com métricas e informações.

Tais métricas são utilizadas para gerar insights sobre o comportamento do consumidor, da experiência do usuário (UX), da efetividade da comunicação.

Servem também para desenhar interfaces revolucionárias em vários dispositivos, entre outras aplicações.

No caso da usabilidade, o principal objetivo dos estudos é encontrar padrões que alimentam os modelos de atenção. Buscamos entender, no geral, como usuários navegam em seu site ou plataforma

Para peças gráficas, podemos apurar se mensagens estão sendo percebidas e como se dá a leitura de conteúdo

  • Eye tracking – comparação homens e mulheres

    Eye tracking – comparação homens e mulheres

    Os homens são pervertidos, as mulheres são garimpeiras – eye tracking

    A Miratech e seus parceiros internacionais conduziram o primeiro estudo de caso internacional de rastreamento ocular para medir como homens e mulheres olham para a foto de uma jovem sexy.
    Conclusão: os homens olham para o peito da mulher e as mulheres olham para o anel.

    Miratech liderou um estudo de caso envolvendo homens e mulheres em proporções iguais, para um total de 210 participantes de 7 países:

    • França – Miratech
    • Dinamarca – Eyefact
    • Holanda – Concept7
    • Inglaterra – Bunnyfoot
    • Brasil Checon Pesquisa
    • Espanha – Université Pompeu Fabra
    • EUA – Laboratórios de Experiência do Cliente

    Alguns desses parceiros são membros da Parceria Internacional para Testes de Usabilidade – IUTP – uma rede dedicada a testes de usuários e pesquisas com consumidores. O IUTP é apoiado pela Tobii, o desenvolvedor líder mundial de equipamentos de rastreamento ocular.

    O teste foi conduzido individualmente. Cada participante foi simplesmente solicitado a olhar para a foto de uma jovem por 20 segundos, sem instruções específicas.

    Enquanto olhavam para a foto, os movimentos dos olhos foram medidos usando a tecnologia de rastreamento ocular.

    Miratech então compilou e analisou os resultados. Os resultados detalhados estão disponíveis em um white paper.

    Men_are_pervs.pdf (PDF 5,9 Mb)

    Diferenças entre homens e mulheres

    Em todos os países, existem algumas diferenças de comportamento entre homens e mulheres.

    1 – Os homens passam 37% mais tempo olhando para o peito do que as mulheres.

    Gazes at the chest

    Os homens são todos iguais

    2 – As mulheres passam 27% mais tempo olhando para o anel do que os homens.

    Gazes at the ring


    3 – As mulheres olham para a parte superior do rosto para identificar a jovem, enquanto os homens olham para os lábios.

    Gaze path over the face

    Comportamentos semelhantes entre países e gêneros

    Certos comportamentos são idênticos, independentemente do país ou sexo:

    1 – O rosto é a área mais vista

    2 – O tempo gasto olhando para a pélvis, mão direita e cabelo é idêntico para homens e mulheres

    Tous pays et sexes confondus, le visage est le plus regardé

    Para todos os países e sexos combinados, o rosto é o mais olhado

    Diferenças entre países

    Existem grandes diferenças de comportamento entre os países.

    1 – Dos grupos de mulheres, são as francesas que mais olham para o peito! Elas olham para o peito 2,7 vezes mais do que as mulheres inglesas, que vêm em último lugar nesse ranking específico.

    International ranking of the time the women spend looking at the chest

    Classificação internacional do tempo que as mulheres passam olhando para o peito

    2 – Os franceses e dinamarqueses passam a maior parte do tempo olhando para o peito – quase o dobro do tempo dos outros países!

    International ranking of the time the men spend looking at the chest

    Classificação internacional do tempo que os homens passam olhando para o peito

    3 – As mulheres inglesas são as mais materialistas: passam 149% mais tempo olhando o anel do que os homens ingleses e 2,2 vezes mais do que as francesas.

    International ranking of the time the women spend looking at the ring

    Classificação internacional do tempo que as mulheres passam olhando para o anel

    4 – A França é o país com menos diferença entre homens e mulheres. Os franceses são os que mais passam o tempo olhando para o peito. Os franceses passam apenas 9% mais tempo olhando para o peito do que as francesas.

    Os benefícios do eye tracking

    Depois de olharem para a foto, pedimos aos participantes que preenchessem um questionário para nos contar o que tinham visto.

    Ao responder ao questionário, foram os homens que mais mencionaram os olhos e o anel, mas foram as mulheres que mais os olharam.

    Esta é uma boa ilustração da diferença entre o que é auto-relatado (questionário) e o que é medido (rastreamento ocular). Com o rastreamento ocular, é possível medir comportamentos que são impossíveis de revelar usando métodos convencionais de pesquisa.

    Conclusão

    A Miratech e seus parceiros internacionais conduziram o primeiro estudo de caso internacional de rastreamento ocular para medir como homens e mulheres olham para a foto de uma jovem de aparência provocante.

    Conclusão: os homens são pervertidos e as mulheres são garimpeiras.

    Os resultados detalhados estão disponíveis em um white paper: Men_are_pervs.pdf (PDF 5,9 Mb)

    Novidades: A Miratech conquistou o Primeiro Prêmio do evento Be-UX Paris pela criação do Wonder.Legal, um site para geração de contratos e cartas de forma simples.