Los hombres son pervertidos, las mujeres son buscadores de oro – eye tracking
Miratech y sus socios internacionales han realizado el primer estudio de caso de seguimiento ocular internacional para medir cómo ven hombres y mujeres la foto de una joven sexy.
Conclusión: los hombres miran el pecho de la mujer y las mujeres miran su anillo.
Miratech dirigió un estudio de caso que involucró a hombres y mujeres en proporciones iguales, para un total de 210 participantes de 7 países:
- Francia – Miratech
- Dinamarca – Eyefact
- Holanda – Concept7
- Inglaterra – Bunnyfoot
- Brasil Checon Pesquisa
- España – Université Pompeu Fabra
- Estados Unidos – Laboratorios de experiencia del cliente
Algunos de estos socios son miembros de la Asociación Internacional de Pruebas de Usabilidad, IUTP, una red dedicada a las pruebas de usuarios y la investigación del consumidor. La IUTP cuenta con el respaldo de Tobii, el desarrollador líder mundial de equipos de seguimiento ocular.
La prueba se realizó de forma individual. A cada participante simplemente se le pidió que mirara la foto de una mujer joven durante 20 segundos, sin instrucciones específicas.
Mientras miraban la foto, los movimientos de sus ojos se midieron utilizando tecnología de seguimiento ocular.
Luego, Miratech compiló y analizó los resultados. Los resultados detallados están disponibles en un libro blanco:
Men_are_pervs.pdf (PDF 5.9 Mb)
Diferencias entre hombres y mujeres
En todos los países existen algunas diferencias de comportamiento entre hombres y mujeres.
1 – Los hombres pasan un 37% más de tiempo mirando el pecho que las mujeres.
Los hombres son todos iguales
2 – Las mujeres pasan un 27% más de tiempo mirando el anillo que los hombres.
3 – Las mujeres miran la parte superior del rostro para identificar a la joven, mientras que los hombres miran los labios.
Comportamientos similares entre países y géneros
Ciertos comportamientos son idénticos, independientemente del país o el género:
1 – La cara es la zona más vista
2 – El tiempo dedicado a mirar la pelvis, la mano derecha y el cabello es idéntico tanto para hombres como para mujeres.
Para todos los países y géneros combinados, el rostro es el más visto
Diferencias entre países
Existen importantes diferencias de comportamiento entre los países.
1 – De los grupos de mujeres, ¡son las francesas las que más miran el pecho! Miran el pecho 2,7 veces más que las inglesas, que ocupan las últimas posiciones en ese ranking en particular.
Ranking internacional del tiempo que las mujeres pasan mirando el pecho
2 – Los hombres franceses y daneses pasan la mayor parte del tiempo mirando el cofre, ¡casi el doble que los demás países!
Ranking internacional del tiempo que los hombres pasan mirando el pecho
3 – Las inglesas son las más materialistas: pasan un 149% más de tiempo mirando el anillo que los ingleses y 2,2 veces más que las francesas.
Ranking internacional del tiempo que las mujeres pasan mirando el anillo
4 – Francia es el país con menor diferencia entre hombres y mujeres. Los hombres y mujeres de Francia son los que más tiempo pasan mirando el pecho. Los franceses solo dedican un 9% más de tiempo a mirar el pecho que las francesas.
Los beneficios del eye tracking
Una vez que vieron la imagen, les pedimos a los participantes que llenaran un cuestionario para decirnos lo que habían visto.
Al responder el cuestionario, fueron los hombres quienes más mencionaron los ojos y el anillo, y sin embargo fueron las mujeres quienes más los miraron.
Ésta es una buena ilustración de la diferencia entre lo que se autoinforma (cuestionario) y lo que se mide (seguimiento ocular). Con el seguimiento ocular, es posible medir comportamientos que son imposibles de revelar utilizando métodos de investigación convencionales.
Conclusión
Miratech y sus socios internacionales llevaron a cabo el primer estudio de caso de seguimiento ocular internacional para medir cómo ven hombres y mujeres la foto de una joven de aspecto provocativo.
Conclusión: los hombres son pervertidos y las mujeres buscadores de oro.
Los resultados detallados están disponibles en un documento técnico: Men_are_pervs.pdf (PDF 5.9 Mb)
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